L'originalité ne peut être le seul talent d'une conception : la pertinence du discours par rapport à la marque ou au produit, l'adéquation au budget d'ensemble, le souci d'économie comme celui de rendement commercial invitent à trouver les meilleurs compromis entre créativité et efficacité. Dans tous ses travaux, Black Line cherche à séduire, à surprendre, mais surtout à démontrer et convaincre.

Etre esthétiquement plaisant est une évidence pour une création publicitaire ; ce n'est pas la seule. Quelle que soit la réalisation, celle-ci se doit également d'être forte au niveau de l'impact visuel pour faire la différence, claire et bien ordonnée afin d'encourager la lecture, fidèle à l'esprit de la marque pour ne pas compromettre l'adhésion générale.